中国挪动终局在2015年12月份进行的品牌宣传技俩，主要主见是为了讲演破钞者“中国挪动脱手机了”。本次传播，借助中国挪动15年的品牌底蕴，以“至友记”作念为本次传播的中枢基调，通过叫醒用户的友情共识体育游戏app平台，放大“中国搬入手机品牌”声息。推行工夫，技俩总曝光次数：415,581,136 ；总点击次数：699,581；激发了全网用户热烈响应。

该案例不仅取得了2016金梧奖挪动营销大赏银奖，更强取第八届告白主金远奖金奖，是网易打造的相配收效的营销案例。

营销布景

连年来中国手机商场华夏逐鹿，呈现百花都放各捏己见之势，同期也成为了品牌之间竞争最浓烈的红海商场。外洋品牌以苹果、三星占据了商场泰半山河，国居品牌华为、小米、VIVO、OPPO、魅族等纷繁以居品品性以及合适中国破钞者需求的功能性等赢得好口碑及高销量，不错说，智高东谈主机商场纷乱，但竞争极为泼辣，中国挪动需要在居品及营销中隆起本身的互异化竞争上风，方能在商场等分得一杯羹。

营销挑战

中国挪动算作15年的运营商品牌，将进一步向挪动终局制造商进行转型。面临竞争如斯浓烈的商场环境，中国挪动将用哪种形式打动破钞者，在手机品牌云集的商场分得一杯羹，增强有名度，成为了本次推行的难点。

营销指标

设立终局品牌形象，加强破钞者关于“中国挪动从通讯运营商”丽都回身到“手机制造商”的品牌默契，提高中国搬入手机品牌有名度。通过一系列创意营销举止，以线上PV数及举止参与东谈主次、参与深度算作KPI侦察圭臬。

中枢知悉与创意

中国挪动算作电信运营商照旧走过了15个年初，通过各类处事积贮了大宗品牌诚实用户，并在破钞者心中建造了“更懂用户”“可靠、值得信托”的品牌形象，就像是破钞者的老一又友雷同常伴傍边。

借助中国挪动15年的品牌底蕴，以“至友记”作念为中枢基调，叫醒用户的友情共识，并以“老一又友的新身份”当然引出中国搬入手机。

中国挪动牌手机之至友记

1、以《星格调》栏目为中枢，借助名东谈主明星的眩惑力，通过采访他们的跨界新身份，指引用户建造中国挪动“手机制造商”的新身份的意志。

2、定制交互H5，采取出题问答的互动神气，教学最懂用户的老一又友。通过老一又友之间相互了解的计划，传递中国挪动更懂用户的品牌格调。

3、以“你好，老一又友”为主题，联手有格调的媒体践诺和年终筹办。定制中国搬入手机品牌年终清点专题，进一步将品牌格调升华。

营销后果

实行后果总曝光次数：超4亿次

第一阶段：【老一又友的新身份】2015.12.4-12.10，共7天

总PV：29万次

第二阶段：【老一又友•更懂你】2015.12.14-12.18，共5天

总PV：22万次

总参与东谈主次：超10万次

悉数享量：超9万次

第三阶段：【老一又友•新年好】2016.1.4-1.10，共7天

总PV：37万次

品牌的指标是提高中国搬入手机有名度，加强中国挪动从运营商向手机制造商转型的破钞默契，设立品牌终局形象。通过“至友记”的创意，使品牌从情愫上拉近了与破钞者的距离，从实行后果来看，各阶段PV数及参与东谈主次、共享量数据都达到了品牌的条目，大大增强了中国搬入手机的曝光度，从而有名度、居品默契度趁势提高。